“看了快递员崔伟的视频后,觉得我们普通人也有不一样的光芒。”海安“饿了么”党支部书记宋健在观看了短视频《寻光计划之飞翔的包裹》后,在视频下方留下了这样一段感言。近年来,海安聚焦新时代党员教育工作要求,结合融媒体时代传播特点,将短视频作为党员教育制片创作重点,以“微镜头”撬动“大流量”,促进党员教育出新入心。
聚焦党群需求,让内容更精彩。瞄准党员教育的核心内容,围绕党建工作的亮点、党员想学的热点、群众关注的重点,确定拍摄镜头的焦点。注重内容“接天线”。紧扣党的二十大精神贯彻落实和最新理论政策宣传,推出“党课开讲啦·月讲悦听”三分钟系列短视频,用通俗易懂的语言,群众喜闻乐见的方式,让党的创新理论在指尖活跃。注重人物接地气。将镜头对准基层一线的平凡党员,用平凡小事感染人、鼓励人。今年以来,连续推出系列短视频《寻光计划》,重点关注驻村第一书记、快递小哥、火车站保安等“无名的人”,以讲好平凡善举,让正能量直抵人心,网友在视频下方纷纷点赞留言。注重形式接人气。加强短视频创作表达的探索,借鉴具备大流量、正能量气质的网络流行元素打造网红视频。采用竖屏拍摄的短视频《老党员说“新”》融入“多巴胺”等元素,既让老党员们奉献余热的生动事迹在网上成功“出圈”,也得到年轻党员的点赞转发。
聚焦机制融合,让传播足球滚球技巧彩。依托“海安先锋”党建融媒体,构建融会贯通、多方参与的创作发布矩阵,让优秀的短视频展现更强生命力、传播度。向上主动兼容。融入省市党建融媒体作品创作服务体系,响应上级制定的选题,结合本土特色,开展策划摄制。协同创作党员教育短视频《儿子的礼物》,在中央、省、市、县四级平台同步发布,全网阅读量超百万。向下整合联动。牵头全市28家单位的融媒体平台成立“海安先锋”党建矩阵,联制联播《第一书记带货》系列短视频,集中推介雅周烧饼、李堡麻虾酱、南莫猪头肉等土特产,视频既展示党建引领乡村振兴的丰硕成果,也让本土农产品“破圈出道”,销四方,销售额同比增长近30%,其中大公雪梨短视频引起上级平台关注,在《中国组织人事报》公众号推广。向内延伸联创,积极引导优秀年轻党员干部参与到短视频的创作、传播中来,成功打造“海小轩”IP形象,以党员干部“真人出镜+趣味科普”的形式普及党务知识、组工业务,深受基层党员群众好评,阅读量超过10万人次。
聚焦学用转化,让成效更出彩。采取“线上+线下”结合的方式,进一步丰富短视频的内涵,让“正能量”澎湃“大流量”。提升教育深度。依托党员活动日、固定学习日等载体,开展6期“人人上讲台 个个是主角”系列主题活动,邀请8位短视频中的主角人物走上基层讲台,面对面分享视频外的平凡故事,让党员群众交流学习体会,促进典型人物更加丰满立体、榜样力量更加深入人心。提升互动强度。用好视频号留言功能,实时置顶一些具有引导力、凝聚力、感染力、共情力的网友评论,创新话语方式,针对性地回复部分受众留言,促进受众从“看视频”到“阅评论”的习惯转化,让短视频沿着正确的方向持续深入释放润物无声、教化育人的功能。提升应用广度。将流量大、反响好的优秀短视频全方位融入各类党建培训,优选10部时长一分钟左右的短视频,在全市58块户外大屏、电梯智能屏等公共场所集中投放,随时随地让市民邂逅“正能量”,持续吹响党员教育、党建宣传新号角。